경제∙비즈니스 페이스북 현지화 전략 통해 신흥국 광고시장 공략 무역∙투자 최고관리자 2014-07-07 목록
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세계 최대 소셜네트워킹서비스(SNS) 페이스북이 최대 시장인 인도를 비롯해 신흥시장을 본격 공략한다. 미국에서 페이스북의 가입자 성장률이 둔화하고 있는 반면 신흥시장 주요국에서는 고성장을 이어가고 있다. 이에 따라 페이스북은 개발도상국에서 광고시장을 확보하기 위해 각국의 독특한 커뮤니케이션 습관을 연구하여 이를 광고전략에 활용할 계획이다.
페이스북이 매출 다각화는 물론 성장 동력을 확보하기 위해 신흥시장 공략은 필수라고 전문가들은 분석하고 있다.
켈리 맥클린 페이스북 신흥시장 광고팀 책임자는 “인도에서 먼저 현지화 광고전략을 편 후 이것이 성공하면 인도네시아, 남부 아프리카, 브라질에도 같은 이 같은 전략을 적용할 것이다. 지역과 국가별로 맞춤형 광고 옵션을 적용하고 있다. 자사의 목표는 이용자들의 니즈에 맞는 광고를 제공하는 것”이라고 전했다.
인도에서는 통화료를 아끼기 위해 전화를 걸고 상대방이 받기 전에 끊어버린다. 그리고 상대방이 ‘부재중 전화’를 보고 다시 전화해주길 기다린다. 인도 페이스북 가입자들이 페이스북 광고에 적혀있는 번호로 직접 전화를 걸었다 끊으면 해당 광고주는 광고가 녹음된 자동 응답기로 다시 전화를 걸어 상품을 소개한다.
켈리는 이어 “인도에서 스마트폰보다 성능이 낮은 피쳐폰 보급률이 더 높다. 이 같은 광고 전략이 인도 소비자들에게 접근하기 더 쉬울 것”이라고 설명했다.
인도의 페이스북 가입자는 1억명을 돌파했으며 지난 2010년 가입자가 800만명이었다는 사실을 감안하면 비해 4년 만에 10배 이상 급증한 것이다.
페이스북은 선진시장에서 이미 검증된 방식을 활용해 사용자의 위치기반 정보에 기초한 맞춤형 광고를 제공할 수 있도록 역량을 집중하고 있다. 신흥시장의 광고시장이 고속성장할 것으로 예상되면서 페이스북의 전략이 먹히면 매출 증가율 역시 탄력을 받을 것으로 전문가들은 기대하고 있다.
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jasosi1님의 댓글
jasosi1 작성일재밌는 발상이네요 ㅎㅎ
