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인도네시아 인플루언서의 특성과 유형구분 및 관련 법규 현황

 

- 디지털 마케팅의 핵심으로 떠오른 인플루언서, 마케팅 목표에 맞게 선정해야 -

- 방송법 개정 움직임 등 소셜 마케팅 관련 법규 강화  움직임 -

 

 

인도네시아에서 유튜브, 페이스북과 같은 소셜 미디어 이용자의 빠른 증가는 인터넷 사용자의 증가와 밀접한 관계가 있다. 2020년 초 기준, 인도네시아 전체 인구 2억7천210만 명 중 64%인

 1억7천540만 명이 인터넷 주 이용자이며,  59%인 1억6천만 명이 적극적인 소셜미디어 이용자로 분류된다. 2019년도와 비교했을 때, 인터넷 이용자 수는 2천5백만 명(17.0%)이 증가하였으며, 소셜 미디어 이용자 수는 1천2백만 (8.1%)명 증가하였다.

 

세계적인 온라인 마케팅 리서치 기관인 GlobalWebIndex가 2020년 1분기 인도네시아에서 실시한 조사에 따르면 16~64세의 인터넷 이용자들의 하루 평균 소셜 미디어 이용시간은 약3시간 

18분으로 나타나 전체 인터넷 이용 시간의 30%를 점유했다. 특히 코로나19 감염병에 따른 대규모 사회적제약(PSBB) 시기에 집에서 보내는 시간이 많아짐에 따라 소셜 미디어 이용률이 40% 이상 증가했다. 마케팅 컨설팅 기관인 Kepios에 따르면 인도네시아인 가운데 16~64세 인터넷 이용자가 가장 많이 이용하는 소셜미디어 플랫폼은 유튜브, 왓츠앱, 페이스북, 인스타그램, 트위터 순이다.